Åbn undermenuer...

Framing

Frame handler om måder at se verden på. Det udtrykker et bestemt perspektiv eller en bestemt vinkel at se verden fra. Framing er en effektiv metode til at samle og sortere komplicerede emner, og dernæst aktivere bestemte værdier og synspunkter i befolkningen. Frames er sådan set helt naturlige værktøjer til at organisere tanker med, og de findes latent hos alle mennesker. Men anvendt i strategisk kommunikation aktiveres de ved, at man gentagne gange betoner bestemte fortolkninger frem for andre, for på den måde at strukturere, hvilke dele af virkeligheden, der bliver bemærket, og hvordan de fortolkes.