Denne generation er født mellem 1980 og 1995. Den kaldes også millennium-generationen. Det er en generation af ønskebørn, født efter p-pillen og legaliseringen af abort. Generationen er opvokset med IT-teknologien, som den føler sig fortrolig med. Brugen af nettet har gjort generation Y til en meget kommunikerende generation, og det er ligeledes en generation, der udtrykker senmodernitetens karakteristika ved at eksperimentere meget med tøjstil, kropsudtryk og lignende. Generationen karakteriseres som en optimistisk, socialt indstillet og tillidsfuld generation. Det er en tilpasningsdygtig og fleksibel generation, som ikke bryder sig om at binde sig definitivt. Det vil sige, at generation Y i endnu mindre grad end generation X er indstillet på længerevarende loyalitet over for arbejdsplads og producenter.
