Opinionsleder

I 1950'erne opstillede nogle medieforskere totrinshypotesen om mediernes effekt på modtagerne. Ifølge denne hypotese foregår kommunikationen i to trin; et fra massemedium til opinionsledere, der så formidler mediekundskaberne videre i deres sociale netværk. Opinionslederne er folk, der på ét eller flere områder betragtes som autoriteter i deres netværk. De har derfor ifølge totrinshypotesen stor betydning for den offentlige meningsdannelse.