Over halvdelen af dagbladenes indtægter stammer normalt fra annoncer. Aviser med store oplag vil trække annoncørerne til. Det giver økonomi til investeringer i forbedringer af avisen, det trækker flere læsere til og dermed flere annoncører etc. Oplagsspiralen kan dog også køre nedad, hvilket er sket for en del aviser i de senere årtier, hvor de elektroniske medier har vundet stadig større udbredelse.