Kvalitativ metode består af nogle undersøgelsesmetoder, først og fremmest interviews, hvor det fælles er, at de resulterer i såkaldte bløde data, dvs. oplysninger, som ikke kan kvantificeres og gøres til genstand for beregninger.
Kvalitative metoder anvendes, når den målgruppe, man vil vide noget om, ikke lader sig undersøge ordentligt ad anden vej, eller fordi den kvalitative metode resulterer i de bedste svar. Et interview baseret på kvalitativ metode vil tage udgangspunkt i en disposition eller interviewguide. Man arbejder med åbne spørgsmål, som giver mulighed for en nuanceret respons. Andre eksempler på kvalitativ metode er observation og simulation.