Begrebet subjektivisering stammer fra den tyske sociolog og pædagog Thomas Ziehe, og det er ifølge ham et karakteristisk træk ved det senmoderne samfund. Subjektivisering er udtryk for det enkelte individs behov for at involvere andre mennesker i dets følelsesliv og opnå intimitet og nærhed. Mennesket har på den ene side behov for at orientere omverdenen om sine behov og ”brande” sin personlige identitet, men ligeså vigtigt er det at indhente bekræftelse og anerkendelse fra omverdenen. Mange anvender Facebook, Twitter og andre sociale medier i den konstante kamp om at opnå opmærksomhed.
