Minerva-modellen

Livsstilsbegrebet har dannet udgangspunkt for en opdeling af befolkningen i livsstilssegmenter i den såkaldte Minerva-model. Denne model, der er udviklet af sociologen Henrik Dahl m.fl., søger at indfange, hvordan individers holdninger og værdier hænger sammen med deres levevilkår (uddannelse, prestige og indkomst). Modellen er opbygget som et kompas i fire dele(kvadranter): Nordvest, nordøst, sydvest og sydøst. De største forskelle i livsstile er mellem de modstående kvadranter: Nordvest og sydøst samt nordøst og sydvest. Minerva-modellen kan bl.a. anvendes af virksomheder til at overveje, hvilke grupper de skal rette markedsføringen imod, og hvordan reklamerne bør udformes, når nye produkter skal lanceres.